هناك فكرة قمنا بتطبيعها إلى حد عدم رؤيتها: أن السعادة يمكن شراؤها. ونحن لا نتحدث عن ذلك الاستحواذ لمرة واحدة على شيء مرغوب فيه منذ زمن طويل، بل عن سعادة مبنية على أساس تدفق مستمر من المشتريات الصغيرة، التي تبدو غير ذات أهمية ولكنها، من منظورها، ترسم نمطًا من السلوك وتكاد تكون أفقًا للمعنى. من خلال الاستهلاك، نبني أنفسنا، ونتواصل، ونوضح وقت فراغنا، وباختصار، نشكل حياتنا. وقد تعززت هذه الطريقة في العيش في العالم بشكل خاص بعد الحرب العالمية الثانية، عندما تجاوز الاستهلاك في الولايات المتحدة المجال الاقتصادي البحت ليصبح عامل هوية، وحتى وطني، وآلية استقرار اجتماعي سيتم تصديرها في نهاية المطاف على نطاق عالمي. ومن بين المجالات التي تشارك بشكل مكثف في هذا المنطق، نجد الموضة بطريقة نموذجية. ولكن لماذا شراء سترة جديدة أو شراء حذاء الموسم يجلب لنا السعادة؟
لماذا شراء الملابس يجعلنا سعداء؟
