telapak tanganSebuah poster iklan baru berbahasa Jerman yang dipasang di bandara Palma telah menghidupkan kembali perdebatan tentang pariwisata massal di Mallorca. Kampanye yang terletak di fasad gedung parkir dan terlihat dari pintu keluar utama terminal kedatangan ini menggunakan slogan ‘Apa yang terjadi pada Malle akan diselesaikan pada Malle’ (‘dia yang lolos ke Mallorca dilikuidasi ke Mallorca’).
Kampanye tersebut, terletak di fasad gedung parkir dan terlihat dari pintu keluar utama terminal kedatangan, didukung oleh Sparkwasse dan Wero, penyedia layanan tabungan dan bank umum Jerman dan bank serta pembayaran, serupa dengan Bizum; telah menimbulkan kritik keras, terutama untuk istilah ‘Malle’, nama sehari-hari yang digunakan oleh pariwisata Jerman untuk merujuk pada pulau tersebut, berakar kuat pada sektor imajinasi populer tertentu dan sering dikaitkan dengan model pariwisata yang didasarkan pada pesta yang berlebihan, terus-menerus, dan konsumsi alkohol dan obat-obatan yang tidak terkendali, terutama di Arenal dan jalanan yang dikenal sebagai ‘dari Ham’, selain memiliki, setiap musim panas, sejarah panjang pemerkosaan dan pelecehan seksual terhadap perempuan.
Kehadiran pesan-pesan semacam ini di pintu masuk utama Kepulauan Balears terjadi tak lama setelah dimulainya rekor musim turis, yang juga disertai dengan perdebatan sosial mengenai keterbatasan model wisata dan, akibatnya, hilangnya kualitas hidup penduduk Kepulauan Balearic karena kurangnya akses terhadap perumahan, ketidakamanan pekerjaan, dan kenaikan harga.
Dalam beberapa tahun terakhir, menjamurnya papan tanda, iklan, dan layanan yang ditujukan khusus untuk pengunjung asing telah dikritik oleh organisasi-organisasi yang memperingatkan adanya subordinasi progresif ruang publik terhadap industri pariwisata. Lokasi poster, tepat di pintu keluar bandara, telah mengaktifkan kembali perdebatan tentang model pulau mana yang diproyeksikan kepada jutaan wisatawan yang datang ke sana setiap tahun dan ruang apa yang ditempati oleh bahasa dan identitas mereka dalam infrastruktur yang semakin diarahkan pada konsumsi wisatawan tanpa batas.
