إذا كان هناك اسم يلخص مفهوم “nepobaby” حتى قبل أن يصبح هذا المصطلح شائعًا، كانت باريس هيلتون. حفيدة كونراد هيلتون، مؤسس سلسلة فنادق هيلتون، ولدت مع أحد أقوى الألقاب في الولايات المتحدة. ومع ذلك، بعد مرور أكثر من عقدين من الزمن على تحولها إلى ظاهرة إعلامية عالمية، لا يشكك سوى القليل في أنها تمكنت من تحويل هذا الميراث إلى علامة تجارية شخصية تقدر قيمتها بمئات الملايين من الدولارات. باريس ويتني هيلتون عمرها 45 عامًا (نيويورك، 1981) وفي عام 2026، تواصل إظهار قدرة غير عادية على إعادة اختراع نفسها. ما بدأ كحياة تافهة على ما يبدو لوريثة انتهى به الأمر ليصبح واحدة من دراسات الحالة الأكثر إثارة للاهتمام في التسويق الحديث. قبل وقت طويل من ظهور Instagram أو TikTok أو ظاهرة المؤثرين، أدرك أن اهتمام الجمهور يمكن أن يصبح عملاً تجاريًا.
نشأت باريس محاطة بالامتيازات مع إخوتها نيكي وبارون وكونراد، لكنه سرعان ما قرر بناء هويته الخاصة بعيداً عن اسم العائلة فقط. جاءت نقطة التحول في عام 2003 مع برنامج الواقع “The Simple Life” الذي شاركت فيه نيكول ريتشي. لقد أحدث ثورة في التلفزيون وأرسى أسس ثقافة المشاهير في القرن الحادي والعشرين.
ومنذ ذلك الحين قام ببناء إمبراطورية حقيقية. وقد بيع خط العطور الخاص بها بمليارات الدولارات، قامت بتطوير الأزياء والإكسسوارات والأحذية ومستحضرات التجميل ومجموعات الديكور، واستثمرت في شركات التكنولوجيا وأثبتت نفسها كواحدة من منسقي الأغاني الأعلى أجرًا في العالم. كل شيء تحت مظلة شركتك 11:11 الوسائط، تم إنشاؤها لإدارة المحتوى والتراخيص والإنتاج السمعي البصري والاستثمارات.
