بينما تتنافس الفرق على اللقب على أرض الملعب، هناك فائز آخر بلا منازع بكأس العالم 2026. إنه لا يرفع الجوائز أو يسجل الأهداف، لكنه يظهر في كل فترة إعلانية تقريبًا. وأصبح ديفيد بيكهام، الذي اعتزل قبل أكثر من عقد من الزمن، الوجه المطلق للبطولة، ووفقا لصحيفة “صنداي تايمز”، يمكنه أن يكسب حوالي 25 مليون دولار من عقود الإعلان وحده في هذه البطولة.
واحدة من المطالبات التجارية العظيمة
البيرة، ورقائق البطاطس، والهواتف، والأجهزة، والوجبات السريعة أو DIY. المنتج لا يهم. يبدو أن بيكهام موجود في كل مكان. خلال كأس العالم، لعب دور البطولة في حملات لصالح Stella Artois وAdidas وLay’s وWalkers وLenovo وMcDonald’s وNinja Kitchen وVerizon وBank of America وHome Depot وMajor League Soccer، من بين علامات تجارية أخرى. بعد عقدين من مشاركته في نهائيات كأس العالم الأخيرة كلاعب كرة قدم، أصبح واحدًا من أهم عوامل الجذب التجاري لهذه الرياضة.
باتريك ريش، مدير برنامج الأعمال الرياضية في جامعة واشنطن في سانت لويس، وتشير التقديرات إلى أن لاعب كرة القدم السابق يحصل على ما بين مليون وثلاثة ملايين دولار مقابل كل من هذه الاتفاقيات. ولكن المال هو فقط نتيجة ل سمعة لا تشوبها شائبة عمليا. “إنه يمثل الحد الأدنى من المخاطر بالنسبة للعلامة التجارية. “إنه غير سياسي، ولم يشارك في أي فضائح كبرى ويظل جذابا وموثوقا ومعروفا”.“، يوضح الخبير للصحيفة البريطانية.
في نادي المليارديرات
في سن 51 عامًا، تمكن بيكهام من أن يصبح علامة تجارية عالمية. وفي مايو دخل رسميا قائمة المليارديرات، بأصول مشتركة مع فيكتوريا بيكهام تقدر بـ 1.185 مليون جنيه إسترليني. وفقًا لبيئتك، سيكون عام 2026 أيضًا هو العام الأكثر ربحية في تاريخ عملك بأكمله.
وكان السر في التطور. لقد ترك وراءه منذ فترة طويلة النموذج الكلاسيكي للرياضي الذي يضفي صورته على الإعلان. وهو اليوم يشارك في الشركات، ويستثمر، ويطور منتجاته الخاصة، وفوق كل شيء، يستغل بذكاء شخصية تم بناؤها بعناية على مدى أكثر من ثلاثة عقود. وفي عام 2022، باع 55% من حقوق استغلال علامته التجارية لمجموعة Authentic Brands Group مقابل 270 مليون دولار تقريبًا، مع احتفاظه أيضًا بحصة في الشركة.
العائلة هي أيضًا جزء من العمل. بروكلين بيكهام يلعب دور البطولة في الحملات الإعلانية؛ يقوم روميو بالترويج لعلامته التجارية الخاصة بالملابس الرياضية. تصبح هاربر مصدر إلهام للأزياء في كل مرة تظهر فيها في الملعب مع والديها. لقد حولت عائلة بيكهام اسم العائلة إلى شركة دولية حقيقية.
يضاف إلى ذلك دوره الحاسم في نمو كرة القدم الأمريكية. أدى توقيعه مع لوس أنجلوس جالاكسي في عام 2007 إلى تغيير الدوري الأمريكي لكرة القدم إلى الأبد ومهد الطريق لوصول نجوم كبار آخرين. وبعد سنوات، مارس الخيار الذي تفاوض عليه في ذلك العقد وجد إنتر ميامي، اليوم أحد الأندية الأكثر قيمة في المسابقة والفريق الذي يلعب فيه ليونيل ميسي. ويعتبر الخبراء الذين استشارتهم “صنداي تايمز” أن بيكهام كان المحفز الكبير للانطلاقة الدولية للدوري الأمريكي.
هذا الأحد سيكون حاضرا مرة أخرى في نهائي كأس العالم. لن يرتدي الشورت، لكنه سيظهر على شاشات الملاعب وفي الإعلانات التلفزيونية وفي المدرجات.
