في حين ارتبط الترفيه لسنوات بالمراقص والمشروبات والمناسبات الجماهيرية الكبيرة، فإن المزيد والمزيد من الشابات يبحثن عن طريقة مختلفة للتفاعل. تجارب أصغر، مع اهتمامات مشتركة وحيثما أمكن ذلك توليد اتصالات حقيقية لقد أصبحت واحدة من أكثر الاتجاهات وضوحا بين جيل يعطي الأولوية للرفاهية والنمو الشخصي والعلاقات الجيدة على الاستهلاك السريع لأوقات الفراغ.
وفي هذا السياق، ولدت مبادرة نادي كالا الاجتماعي يتم الترويج لها بواسطة العلامة التجارية للحمامات KALA بالتعاون مع BREEMFY، شبكة اجتماعية متخصصة في التجارب والاجتماعات وجهًا لوجه والتي تسعى إلى بناء المجتمع والترويج لإطلاق علامات تجارية مختلفة.
وفي 8 يوليو، ستجتمع الشركتان في برشلونة 35 امرأة في اجتماع مصمم لربط الأشخاص الذين لديهم اهتمامات مماثلة من خلال تجربة تجمع بين الموضة والإبداع وفن الطهي الصحي والتواصل.
سيتمكن الحاضرون من المشاركة في ورشة عمل لتخصيص حقيبة اليد، استمتع بمجموعة DJ عند غروب الشمسوتذوق المقترحات الصحية واحصل على إمكانية الوصول الحصري إلى مجموعة البكيني KALA الجديدة قبل إطلاقها رسميًا.
وبعيدًا عن المنتج، يسعى الاقتراح إلى استعادة شيء يصعب العثور عليه بشكل متزايد في العصر الرقمي: المساحات التي تنشأ فيها المحادثات بشكل طبيعي ويتم بناء العلاقات خارج الشاشة.
خلف كالا آنا باركيلا وإيرما نافال، اثنان من رواد الأعمال الإسبان الذين عاشوا في بالي لعدة سنوات وقاموا بإنشاء العلامة التجارية المستوحاة من أسلوب الحياة المرتبط بالبحر وركوب الأمواج والتواصل مع الطبيعة. جميع ملابسهم مصنوعة يدويًا في بالي، في إنتاجات صغيرة ملتزمة بنموذج استهلاك أكثر وعيًا بعيدًا عن سلاسل التصنيع الكبيرة.
من خلال مبادرات مثل نادي KALA الاجتماعي، يقترح BREEMFY بديل للإعلانات التقليدية، مما يجعل العلامات التجارية أقرب إلى جماهيرها من خلال تجارب حقيقية واتصالات أصيلة. ويمثل التعاون بين الاثنين أيضًا اتجاهًا موحدًا بشكل متزايد: لم تعد الأجيال الجديدة تسعى إلى حضور الأحداث فحسب، بل تسعى بدلاً من ذلك إلى أن تكون جزءًا من المجتمعات التي تتشارك فيها الاهتمامات والإلهام والتجارب الحقيقية.
تذاكر نادي KALA الاجتماعي متاحة الآن من خلال منصة BREEMFY.
